Competidores de Google dicen que la publicidad de vigilancia deber parar
- 14 empresas emergentes que priorizan la privacidad pidieron a la Unión Europea que prohíba la publicidad «basada en la vigilancia».
- El fundador de Proton, Andy Yen, dijo que tales prácticas socavan el «derecho fundamental a la privacidad» de los usuarios.
- Tal movimiento afectaría duramente a empresas como Facebook y Google.
Un grupo de 14 empresas tecnológicas, que esperan desafiar el dominio de las grandes, firmaron una carta pidiendo a la Unión Europea (UE) que prohíba la publicidad «basada en vigilancia».
La carta, presentada este miércoles, pide a los legisladores de la UE que «detengan las prácticas invasivas y hostiles a la privacidad relacionadas con la publicidad basada en la vigilancia»; como parte de la Ley de Servicios Digitales entrante. Esa regulación que revisará la gestión de internet por parte del bloque.
Se espera que la ley apunte al creciente dominio de las grandes tecnológicas, frenando el uso de datos para aprovechar sus propios servicios.
Gracias a sus miles de millones de usuarios en todo el mundo, gigantes como Amazon, Facebook y Google tienen acceso a una gran cantidad de datos personales. Luego, usan estos para refinar y mejorar sus productos; así afianzan sus posiciones y ocasionalmente incumplan a los reguladores.
Los firmantes de la carta dicen que estas prácticas equivalen a un abuso de posición en el mercado. Incluyeron una serie de reconocidas empresas de motores de búsqueda y navegadores de internet centrados en la privacidad, como DuckDuckGo, Ecosia, ProtonMail y Vivaldi.
Empresas tecnológicas se lanzan contra la ‘publicidad de vigilancia’
La UE lanzó recientemente una nueva investigación antimonopolio sobre las prácticas publicitarias de Google. La jefa de competencia, Margrethe Vestager, dijo que le preocupaba que Google «hubiera dificultado la competencia de los servicios de publicidad en línea rivales»; debido a su dominio de la cadena de suministro del mercado.
De manera similar, los legisladores europeos investigan las afirmaciones de que Facebook abusa de su posición en el mercado para dominar la publicidad en línea y continúa investigando el doble papel de Amazon como mercado y minorista.
«En el modelo de publicidad basado en la vigilancia, unos pocos actores pueden obtener ventajas competitivas al recopilar datos de todos los sitios web y servicios; y los actores de la plataforma dominante pueden abusar de sus posiciones al otorgar preferencias a sus propios servicios», se lee en la carta.
«Estas prácticas socavan seriamente la competencia y les quitan ingresos a los creadores de contenido. El comportamiento anticompetitivo y sus efectos sirven para afianzar las posiciones de los actores dominantes. Mientras que las cadenas de suministro complejas y las tecnologías ineficaces conducen a la pérdida de ingresos para los anunciantes y editores».
Las grandes tecnológicas realizan prácticas intrusivas, dice el grupo
Andy Yen, director ejecutivo y fundador del servicio de correo electrónico ProtonMail, dijo a Insider que los anuncios dirigidos —basados en los datos personales— de los usuarios eran una «práctica intrusiva que socava la privacidad del usuario y la competencia».
«Es un sistema que monetiza los datos personales de los usuarios con poca consideración por su derecho fundamental a la privacidad», dijo. «Si los legisladores se toman en serio la protección de la privacidad, el mejor lugar para comenzar es arreglar el modelo de negocio de internet quebrado».
«Si no necesitamos espiar a los usuarios, las empresas bien financiadas como Google y Facebook ciertamente tampoco necesitan hacerlo», dijo Sophie Dembinski, directora de políticas públicas de Ecosia.
«El modelo de publicidad basado en la vigilancia fomenta el comportamiento monopolístico; ya que canaliza los datos hacia un pequeño grupo de plataformas dominantes. En este modelo, algunos grandes actores (Google y Facebook son las dos plataformas dominantes) pueden obtener ventajas competitivas mediante la recopilación de datos de sus propios embudos. Esto les permite dar un trato preferencial a sus socios publicitarios y poner precio a los competidores».
Un portavoz de DuckDuckGo dijo a Insider: «Internet ha sido invadida por empresas que han hecho de su modelo de negocio rastrear, manipular y explotar a la gente de forma encubierta. Esto debe terminar. La publicidad espeluznante no es la única forma de administrar un negocio rentable en línea».
Insider buscó a Google y Facebook para tener sus comentarios.
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