15 datos que desconocías de las tiendas de Inditex
- Antes de que la pandemia pusiera al sector frente al abismo, Inditex era uno de los grupos textiles que más crecía en todo el mundo.
- La evolución de los años previos al COVID-19 esconde algunos detalles sobre su estrategia que quizás desconozcas.
- Pull&Bear crecía en ingresos a mayor velocidad que el resto y Uterqüe lideraba en apertura de tiendas.
Inditex es, sin duda, una de las mayores compañías textiles del mundo y, en términos generales, protagonizó un crecimiento envidiable en los últimos años. Hasta que, en 2020, la pandemia desbarató los planes y el grupo cosechó, por primera vez, pérdidas trimestrales y caídas en sus ventas.
De hecho, el grupo presenta sus resultados anuales este miércoles y la previsión de los analistas es que la utilidad alcance los 1,545 millones de dólares (mdd). Esto supondría un descenso de 60% respecto al ejercicio fiscal de 2019 y la menor ganancia anual desde 2009.
Pero, más allá de las previsiones, lo cierto es que la presencia del gigante gallego es indudable: vende en 202 mercados a través de su canal online y de las más de 7,000 tiendas que tiene repartidas por todo el mundo. Asimismo, el grupo está compuesto por ocho marcas entre las que se encuentran desde su buque insignia Zara a enseñas como Massimo Dutti o Bershka.
Los resultados anuales de Inditex a lo largo del último lustro esconden algunos secretos de la estrategia de crecimiento que ha convertido al grupo gallego en un gigante mundial de las ventas de ropa al menudeo. Seguro que más de un dato te sorprenderá:
Pull&Bear (y no Zara) es la marca que más crece en ingresos…
Al margen de lo que se pudiera pensar en un principio, en estos últimos cinco años ha sido Pull&Bear y no el buque insignia de la compañía, Zara, la marca que más ha crecido en cuanto a ingresos.
De esta forma y según las cifras recogidas en los informes anuales del grupo, Pull&Bear alcanzó en el ejercicio fiscal de 2019 —concluido el 31 de enero de 2020— unas ventas de 2,342 mdd; respecto a los 1,685 mdd de 2015. Eso supone una variación de 39%, frente al crecimiento de casi el 37% de Zara y su división de hogar, Zara Home.
…pero Zara es la principal fuente de ingresos
El buque insignia de Inditex es sin lugar a dudas Zara y así lo reflejan las cifras. En el año fiscal de 2019, tanto esta marca como su división de hogar alcanzaron 23,256 mdd en ingresos; lo que supuso 8% más que en el ejercicio anterior. Asimismo, la rentabilidad del capital empleado (ROCE) no baja de 27% en los últimos cinco años.
El resto de marcas del grupo quedan muy lejos en cuanto a ingresos; hay que bajar hasta los 2,833 mdd de Bershka para encontrar a la segunda firma por volumen de ventas.
Stradivarius es la que menos elevó sus ingresos en el último lustro…
Aunque los ingresos de Stradivarius han crecido año a año, lo han hecho a menor ritmo que el resto de marcas. Stradivarius se queda en un 19%, casi empatada con Bershka (19.5%) y muy cerca de Massimo Dutti (20.3%).
Aún así, en 2019 enseña alcanzó 2,090 mdd; lo que supuso un aumento 12.3% respecto al ejercicio anterior.
…también es la que menos vende en tiendas físicas
Stradivarius, con 79% de sus ventas en tiendas físicas en 2019 y aún estando 2.6 puntos porcentuales por encima de lo registrado en 2015, es la enseña de Inditex que menos vende a pie de calle. De hecho, durante el último ejercicio este porcentaje no ha bajado de 80% en ninguna de las marcas. A la cabeza están Oysho (88%) y Zara (87%).
Oysho es la marca que mayor porcentaje de ventas concentra en el canal físico…
Con un porcentaje que no ha bajado en los últimos cinco años de 86%, Oysho es la marca de Inditex que más ventas concentra en el canal físico. Además, es una de las que menos tiendas propias tiene.
En 2019, Oysho operaba 586 tiendas frente a los 930 puntos de venta de Bershka.
…es también la que más crece a través de tiendas franquiciadas…
Con 32.3% —la firma enfocada a la lencería y a la ropa de baño—, es la marca que más ha crecido en tiendas franquiciadas en los últimos cinco años. Le siguen Zara y su división de hogar (28%) y Pull&Bear (20.3%). De hecho, Oysho cerró 2019 con 91 franquicias frente a las 65 de 2015.
…y Massimo Dutti la que menos
Con un moderado avance del 11.76%, Massimo Dutti es la que menos crece en tiendas franquiciadas. Así, pasó de 102 tiendas en 2015 a 116 con las que contaba al cierre del ejercicio fiscal 2019. Le sigue de cerca, con 13.3%, Uterqüe.
La más pequeña en ingresos y la menos rentable es Uterqüe
A tenor de los resultados anuales del grupo de los últimos cinco años, Uterqüe es, con una media de 95 mdd anuales en ingresos, la firma más pequeña del grupo. Asimismo, —con una rentabilidad del capital empleado (ROCE) que no llegó en el mejor de los escenarios al 17%— es la marca con menor capacidad para generar beneficios.
Oysho es la marca que ha sufrido un mayor deterioro en la rentabilidad del capital empleado…
Oysho, con una ROCE que pasó de 49% en 2015 a 26% en 2019, es la marca que mayor deterioro ha sufrido en este indicador; que se redujo 23 puntos porcentuales en cuestión de cinco años.
…mientras Pull&Bear y Uterqüe se encuentran en el polo opuesto: son las marcas que más mejoraron el ROCE
Las marcas de Uterqüe, con un aumento porcentual de 4 puntos, y Pull&Bear, con un alza del 1%, son las firmas que más han mejorado su rentabilidad sobre el capital empleado en los últimos cinco años.
Uterquë, Oysho y Zara lideran la apertura de tiendas…
En los últimos cinco años, fueron tres las marcas que más tiendas abrieron. En primer lugar está Uterquë, que pasó de 72 tiendas a 89; lo que supone un crecimiento del 27.8%. Le sigue Oysho, que roza un aumento de 12%. En tercer lugar está Zara, con una progresión del 8.3%.
…por el contrario, Pull&Bear y Massimo Dutti apenas abrieron nuevos puntos de venta y su red se mantuvo casi estable
En el lado contrario aparece Pull & Bear, que pasó de 936 tiendas en 2015 a 970 con las que cerró el año fiscal 2019. Registra un discreto aumento 3.6% en el número de tiendas. Lo mismo sucede con Massimo Dutti, que en los últimos cinco años solo aumentó en 14 sus establecimientos, hasta los 754.
Las reinas indiscutibles en las cifras globales de tiendas son Zara y Zara Home
Aunque la evolución en el número de tiendas ha sido discreto (un 8.3%), Zara y su división del hogar destacan frente al resto de marcas; lo que las convierte en las reinas indiscutibles del grupo textil. De esta forma, al cierre del ejercicio fiscal de 2019, ambas sumaban unas 2,886 tiendas, de las que 2,519 eran propias y 347 eran franquicias.
Uterqüe es la que más metros cuadrados ha sumado a su cartera…
Como era de esperar, Zara es la que más superficie ocupa (3.3 millones de metros cuadrados); pero no la que más aumenta. De hecho, Uterqüe, la más pequeña a nivel de ingresos, es la que más crece en espacio (+45%), pasando de 10,576 metros cuadrados en 2015 a los 15,152 al cierre del ejercicio fiscal de 2019.
…y Massimo Dutti la que menos, aunque avanza casi un 18%
Aunque concentra una mayor superficie que otras marcas del grupo (278,052 metros cuadrados), Massimo Dutti es la enseña que ha avanzado a menor ritmo en este indicador (+18%). Le siguen de cerca Bershka (18.4%) y Pull&Bear (22%).
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